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中国卫浴五金市场规模到底有多大,可谓众说纷纭,至今并没有一个权威的数据。据国家统计局统计,2013年社会消费品零售总额中,建筑及装潢材料消费1978亿元,同比增长24.6%。

  2013年卫生洁具市场规模已经超过1000亿元,预计到2015年将超过1800亿元。根据一般的计算方式,卫浴五金件在卫浴市场中的占比约为20%~30%,因此估计目前卫浴五金市场份额在200亿~300亿元之间,且每年会以10%以上的速度增长。

  2013年全年,由于房地产调控政策的影响,房屋新开工面积萎缩(增长率为负),新开工面积的减少使得建筑及装潢材料消费疲软(增长率下降),这也必然给卫浴产业带来负面影响,而陶瓷制品产量超过10%的跌幅印证了这种影响。我们认为,房屋新开工面积是卫浴五金消费的先导指标,2014年新开工面积已经实现增长,这将会成为卫浴五金行业继续成长的动力。

  中低端市场格局未定

  目前,五金卫浴行业的全球分工已经确立,品牌商进行全球化的市场营销和品牌管理,制造服务商提供产品的研发设计、生产制造和装配物流。国内相当一部分企业从事着OEM或ODM,中国卫生洁具产销量约占世界总量的30%,卫浴配件占到35%。但随着金融危机的进一步加深,出口的萎靡导致大多数企业转战内地市场,这加剧了国内市场的竞争。

  在中国,美系、日系、欧系世界知名品牌占据了高端市场(高级酒店、公寓、别墅等);国内一线的50-100家规模较大的企业占据着中端市场,这些企业多分布于广东、重庆和唐山;另外3000多家企业在低端市场中拼杀。由于目前行业进入门槛较低,产品同质化严重,竞争参与者广泛,价格战较为激烈,行业集中度很低,国内中端和低端市场的格局还没有成型。

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